Компанія Meta оголосила, що до жовтня припинить всі форми політичної реклами в Європейському Союзі, посилаючись на правову невизначеність навколо нових норм, що мають на меті підвищити прозорість виборчих кампаній.

Як повідомляє AP, величезний гравець у сфері соціальних медіа заявив, що з першого жовтня не буде розміщувати рекламу, пов’язану з політичними, виборчими чи соціальними питаннями на своїх платформах, включаючи Threads.

Компанія пояснила своє рішення тим, що правила ЄС щодо прозорості і таргетування політичної реклами є "непрактичними".

За словами Meta, ці норми створюють "значні операційні труднощі та правову невизначеність".

Це вже не перша велика технологічна компанія, яка вжила таких заходів. Минулого року Google оголосила про призупинення політичної реклами для користувачів з ЄС до моменту набрання чинності новими правилами, посилаючись на подібні причини.

Згідно з новими вимогами, які вступлять в силу 10 жовтня, платформи повинні маркувати політичну рекламу, вказуючи, хто її профінансував і з якою кампанією, референдумом чи законодавчим процесом вона пов'язана. Вся реклама також повинна зберігатися в базі даних та може бути націлена на користувачів лише за жорстких умов.

"Ці правила створюють значні додаткові зобов’язання для наших процесів і систем, що призводить до неприйнятного рівня складності та правової невизначеності для рекламодавців і платформ, які працюють в ЄС", – зазначила Meta.

За порушення нових норм можуть накладатися штрафи до 6% річного глобального доходу компанії.

Meta запевнила, що її рішення не вплине на користувачів, які бажають обговорювати політику на її платформах, а також не завадить політикам, кандидатам та посадовцям "органічно ділитися політичним контентом".

"Вони просто не зможуть просувати це через платну рекламу", – йдеться в заяві компанії.