Компанія Kantar, відома лідер у сфері маркетингових даних, представила свій новий рейтинг найдорожчих брендів світу на 2025 рік.

У цьогорічному списку компанія Apple втретє поспіль зайняла перше місце, з вартістю, що склала $1,29 трильйона - це на 28% більше, ніж минулого року. Apple стала першим брендом, що подолав позначку в $1 трильйон.

Друге місце посіла Google, чия вартість оцінюється у $944,1 мільярда, а третє - Microsoft з $884,8 мільярда. До п’ятірки також увійшли Amazon ($866,1 мільярда) та Nvidia ($509,4 мільярда).

Серед найбільш динамічних брендів виявилися Nvidia, Huawei, Xiaomi та Instagram, кожен з яких зріс у вартості на понад 100%. ChatGPT від OpenAI став найвищим новим учасником, зайнявши 60-те місце.

Загальна вартість 100 найбагатших брендів світу тепер оцінюється у $10,7 трильйона.

Kantar використовує спеціальний триетапний процес для оцінки вартості брендів.

• Фінансовий аналіз - компанія оцінює фінансову вартість бренду, враховуючи доходи, прибутковість та ринкову позицію.
• Оцінка сприйняття споживачами - Kantar проводить великі опитування для визначення значущості, унікальності та впізнаваності бренду серед споживачів.
• Вклад бренду - визначається, як бренд впливає на рішення покупців та його здатність утримувати клієнтів.

Цей підхід дозволяє отримати об’єктивну оцінку вартості бренду, враховуючи як фінансові показники, так і емоційний зв’язок зі споживачами.