Компания Meta сообщила, что до октября прекратит всю политическую рекламу в Европейском Союзе, ссылаясь на правовую неопределенность в отношении новых норм, направленных на повышение прозрачности избирательных кампаний.

Как сообщает AP, гигант социальных медиа заявил, что с начала октября больше не будет разрешать рекламу по политическим, избирательным и социальным вопросам на своих платформах, включая Threads.

Компания объяснила это решение тем, что правила ЕС по прозрачности и таргетированию политической рекламы являются "неработоспособными".

По словам Meta, эти нормы создают "значительные операционные трудности и правовую неопределенность".

Следует отметить, что это не первая крупная технологическая компания, которая принимает такие меры. В прошлом году Google объявила, что прекратит показывать политическую рекламу пользователям из ЕС до вступления в силу этих норм, ссылаясь на аналогичные причины.

Согласно новым правилам, которые вступят в силу 10 октября, платформы должны будут маркировать политическую рекламу, указывая, кто ее финансировал и с какой кампанией, референдумом или законодательным процессом она связана. Реклама должна храниться в базе данных и может быть нацелена на пользователей только при строгих условиях.

"Эти правила накладывают значительные дополнительные обязательства на наши процессы и системы, создавая неприемлемый уровень сложности и правовой неопределенности для рекламодателей и платформ, работающих в ЕС", – заявила Meta.

Нарушения могут караться штрафами в размере до 6% от годового глобального дохода компании.

Meta уверила, что ее решение не повлияет на пользователей, желающих обсуждать политику на ее платформах, и не помешает политикам, кандидатам и должностным лицам "органически делиться политическим контентом".

"Они просто не смогут распространять это с помощью платной рекламы", – говорится в заявлении.