Компания Kantar, известный лидер в области маркетинговых данных, представила свой новый рейтинг самых дорогих брендов мира на 2025 год.

В этом году компания Apple третий раз подряд занимает первое место, с оценочной стоимостью $1,29 триллиона - это на 28% больше, чем в прошлом году. Apple стала первым брендом, который преодолел отметку в $1 триллион.

На втором месте находится Google с оценкой $944,1 миллиарда, а на третьем - Microsoft с $884,8 миллиарда. В пятерку также вошли Amazon ($866,1 миллиарда) и Nvidia ($509,4 миллиарда).

Среди брендов, показавших наибольший рост, выделяются Nvidia, Huawei, Xiaomi и Instagram, каждый из которых увеличил свою стоимость более чем на 100%. ChatGPT от OpenAI стал самым высоким новым участником, заняв 60-е место.

Общая стоимость 100 самых дорогих брендов мира сейчас оценивается в $10,7 триллиона.

Kantar использует уникальный трехэтапный процесс для оценки стоимости брендов.

• Финансовый анализ - компания оценивает финансовую ценность бренда, учитывая его доходы, прибыльность и рыночную позицию.
• Оценка восприятия потребителями - Kantar проводит обширные опросы, чтобы определить, насколько значим, уникален и узнаваем бренд среди потребителей.
• Расчет вклада бренда - определяется, как бренд влияет на покупательские решения и его способность удерживать клиентов.

Этот метод позволяет получить объективную оценку стоимости бренда, учитывая как финансовые показатели, так и эмоциональную связь с потребителями.